DESIGNIS VUELVE A COLOCAR EN LA ESCENA TEÓRICA LA PROBLEMÁTICA DE LA MARCA Y LA PUBLICIDAD EN EL MARCO DE LAS ESTRATEGIAS GLOBALES EN LAS SOCIEDADES POSTINDUSTRIALES. MUCHOS AUTORES ANALIZARON PIONERAMENTE LA IMPORTANCIA DE LOS OBJETOS Y DE LOS SISTEMAS DE VALOR QUE ENTRAN EN JUEGO EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO.